Znaczenie Psychografika: Analiza osobowości i opinii z wykorzystaniem danych
Badanie to miało wyraźną zgodę 58 000 ochotników. Z drugiej strony Cambridge Analytica jest oskarżana o profilowanie 50 milionów użytkowników, nie tylko tych, którzy pobrali daną aplikację, ale także ich znajomych, w celu tworzenia wysoce ukierunkowanych kampanii reklamowych.
Na obrzeżach globalnego szumu wokół Facebooka znajduje się badanie opublikowane w Proceedings of the National Academy of Sciences w 2013 roku. (Źródło: AP) Psychografia, która nagle pojawiła się w wiadomościach po wybuchu kontrowersji między Cambridge Analytica a Facebookiem, jest dość dobrze zdefiniowaną koncepcją — psychologiczne profilowanie grup docelowych, które pomaga lepiej je zrozumieć, aby firmy mogły lepiej sprzedawać swoje produkty, a rządy mogły dostosować ich schematy i dostosowywać kampanie polityczne.
Psychografia analizuje styl życia, powiedział dr Shanthi Venkatesh, profesor nadzwyczajny Loyola Institute of Business Administration. Powiedziała, że to rutynowe narzędzie do badania rynku. — Na przykład mogą istnieć ludzie, którzy mają taką samą zdolność zarobkową, ale mogą różnić się podejmowaniem decyzji. Na przykład jedna osoba, która zarabia 1 lakh rupii miesięcznie, może być bardziej skłonna do oszczędzania większości, podczas gdy inna może je wydać na najnowsze akcesoria.
Czytaj | Skandal Facebook-Cambridge Analytica: Jak można wykorzystać dane do pozyskiwania wyborców
Wiedza o dokonywanych przez ludzi wyborach — jak konserwatywni mogą być wobec nowych pomysłów i jak się organizują — prawdopodobnie dostarczy wskazówek, jak ludzie myślą. Eksperci twierdzą, że w połączeniu z badaniami demograficznymi, które analizują miejsce danej osoby w społeczeństwie, generuje dane do tworzenia potężnych kampanii, które mają większe szanse powodzenia.
Jeśli masz zasoby, przeprowadź ankietę dla wszystkich, powiedział dr Venkatesh, zapytany o to, ile osób musiałoby zostać zbadanych, aby uzyskać dokładny obraz konsumenta.
I tu w grę wchodzi technologia.
Istnieje ogromna pamięć podręczna danych, które czekają na szybkie wydobycie, co prowadzi do lepszej personalizacji. Mogą w tym pomóc narzędzia do targetowania online — wyszukiwarka Google wyświetli wyniki zawierające te konkretne słowa kluczowe w tym wyszukiwaniu, a algorytm Facebooka przyjrzy się Twoim ostatnim działaniom i wyświetli reklamy, które mogą Cię zainteresować.
Na peryferiach globalnego szumu wokół Facebooka znajduje się badanie opublikowane w Proceedings of the National Academy of Sciences w 2013 roku. Wykazało ono, że mając wystarczającą ilość danych, tylko na podstawie polubień, można przewidzieć wrażliwe cechy osobiste, w tym poglądy polityczne, całkiem trafnie.
Badanie to miało wyraźną zgodę 58 000 ochotników. Z drugiej strony Cambridge Analytica jest oskarżana o profilowanie 50 milionów użytkowników, nie tylko tych, którzy pobrali daną aplikację, ale także ich znajomych, w celu tworzenia wysoce ukierunkowanych kampanii reklamowych.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
