Raport Biura Obrachunkowego Obrotu pokazuje, że nie można powstrzymać prasy regionalnej, gdy druk szybuje w górę
Dane ABC pokazują, że podczas gdy nakłady publikacji drukowanych spadają na większości rozwiniętych rynków, Indie wykazują niezwykły wzrost.
Jak wynika z danych ABC, wzrost druku był napędzany przez języki indyjskie. (obraz reprezentacyjny) Średnia liczba egzemplarzy publikacji w mediach drukowanych w Indiach wzrosła o 2,37 crore w latach 2006–2016, poinformowało Biuro Audytu Cyrkulacji (ABC), organizacja non-profit, która od 1948 roku certyfikuje nakłady publikacji członkowskich. To, jak podało ABC w poniedziałkowym komunikacie, przekłada się na składaną roczną stopę wzrostu (CAGR) na poziomie 4,87% w tym 10-letnim okresie.
Analiza ABC wzrostu branży mediów drukowanych w ciągu ostatniej dekady pokazuje, że średnia liczba kopii dziennie wzrosła z 3,91 crore w 2006 r. do 6,28 crore w 2016 r., przy czym North Zone wykazuje największy wzrost CAGR wynoszący 7,83%. ABC podało w oświadczeniu, że medium drukowane w Indiach kwitnie, rośnie i rozwija się pomimo ostrej konkurencji ze strony branży telewizyjnej, radiowej i cyfrowej.
Jak wynika z danych ABC, wzrost druku był napędzany przez języki indyjskie. Hindi rozwijało się najszybciej (CAGR 8,76%) w dekadzie 2006-16, co wiąże się z najszybszym wzrostem ruchu w Strefie Północnej. Telugu (8,28%), kannada (6,40%), tamilski (5,51%) i malajalam (4,11%) podążyli za hindi. Publikacje w języku angielskim odnotowały w ciągu dekady wzrost poniżej średniej, wynoszący zaledwie 2,87%.
W Indiach do wzrostu przyczyniły się głównie gazety w językach regionalnych, stwierdza ABC w swoim raporcie. Gazety myślą w kierunku większego zasięgu lokalnych wiadomości, aby zaspokoić każdy segment konsumentów, a także czytelników, czytamy w komunikacie.
Porównując przemysł indyjski z mediami drukowanymi na arenie międzynarodowej, dane ABC pokazują, że podczas gdy nakłady publikacji drukowanych spadają na większości rynków rozwiniętych, Indie wykazują niezwykły wzrost. Nakłady wzrosły o 14% i 18% w latach 2013 i 2014 w porównaniu do lat poprzednich, spowalniając do 12% wzrostu w 2015. W tych samych latach w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii, Francji, Niemczech i Japonii nakłady spadły o od 4% do 12%. Tylko Australia odnotowała pozytywny wzrost liczby nakładów przez rok w 2014 r., z 12% większą liczbą nakładów w porównaniu z 2013 r.
Wydawcy rejestrują się w ABC jako członkowie i dobrowolnie podają dane liczbowe dotyczące nakładu. ABC poświadcza te liczby po przeprowadzeniu rygorystycznego procesu audytu przez ponad 90 biegłych księgowych i firmy audytorskie, które są z nim związane. Odbywa również niespodziewane wizyty w prasach publikacji i na rynkach, na których jest sprzedawana.
ABC poświadcza dane dotyczące nakładu swoich członków co 6 miesięcy — za okresy od stycznia do czerwca i od lipca do grudnia. Jej członkami jest 967 publikacji, w tym 910 gazet codziennych i tygodników oraz 57 czasopism i roczników w całym kraju.
Oprócz publikacji, ABC zrzesza również agencje medialne, agencje reklamowe, organizacje rządowe, reklamodawców drukowanych oraz Dyrekcję Reklamy i Reklamy Wizualnej rządu jako swoich członków. Agencje te wykorzystują dane ABC do planowania wydatków reklamowych i planów marketingowych, ponieważ dane te są również dostępne na poziomie szczegółowym miast we wszystkich stanach, w których mają publikacje członkowskie.
ABC jest członkiem-założycielem Międzynarodowej Federacji Biura Audytu Cyrkulacji założonej w 1963 roku. We współpracy z Radą ds. Badań Użytkowników Mediów, ABC powołała Indiańską Radę Badań Czytelnictwa, która przeprowadza coroczne badanie czytelników w Indiach, będące głównym badaniem. demografii konsumentów mediów drukowanych i zwyczajów konsumenckich w kraju.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
