Wyjaśnienie: oto dlaczego marka premium OnePlus potrzebuje tańszego smartfona

OnePlus Nord jest co najmniej 15 000 Rs tańszy niż najtańszy telefon z serii OnePlus 8. Telefon nie ma topowego procesora, ale oferuje wszystko, od czterech kamer z tyłu po kompatybilność z 5G.

OnePlus Nord to bardziej przystępny cenowo smartfon, który pojawi się zaledwie kilka tygodni po premierze flagowców OnePlus 8 i OnePlus 8 Pro. (Ekspresowe zdjęcie: Nandagopal Rajan)

Podobnie jak w przypadku filmów, branża smartfonów również w dużej mierze zależy od szumu przed wprowadzeniem na rynek nowego urządzenia. Idąc za szumem, bardzo niewiele firm robi to tak dobrze, jak OnePlus. I jesteśmy w trakcie kolejnego takiego cyklu szumu, tym razem wokół OnePlus Nord.

Ale ten telefon jest inny, pochodzący od firmy, która od kilku lat koncentruje się na segmencie premium, sprzedając głównie powyżej 400 USD na wszystkich rynkach. Tak bardzo, że start-up z Shenzhen stał się w ciągu ostatnich kilku kwartałów wiodącą marką premium w Indiach, sprzedając więcej niż Samsung i Apple, ale po niższych cenach. Ale Nord nie jest telefonem premium, chociaż cena początkowa w Indiach 24 999 Rs może nadal być uważana za kosztowną.

Co to jest OnePlus Nord?

OnePlus Nord to bardziej przystępny cenowo smartfon, który pojawi się zaledwie kilka tygodni po premierze flagowców OnePlus 8 i OnePlus 8 Pro. OnePlus Nord jest jednak co najmniej o 15 000 Rs tańszy niż najtańszy telefon z serii OnePlus 8. Telefon nie ma topowego procesora, ale oferuje wszystko, od czterech kamer z tyłu po kompatybilność z 5G.

Co spowodowało potrzebę posiadania OnePlus Nord?

OnePlus był początkowo marką telefonów budżetowych, a konkretnie oferował flagowy budżet. Ale z biegiem lat firma podniosła średnią cenę sprzedaży swoich nowych telefonów i stała się graczem bardziej premium, nie tracąc przy tym swojej bazy użytkowników. Nie obsługuje jednak początkowej bazy użytkowników, którzy chcieli niezawodnego telefonu z najlepszymi funkcjami w bardzo rozsądnej cenie. Użytkownicy z przedziału cenowego od 20 000 do 35 000 rupii na rynkach takich jak Indie również przesunęli się w dół lub w górę łańcucha wartości, pozostawiając próżnię w tej przestrzeni bez wyraźnej marki lub produktu, który wyrósł na lidera.

Teraz wydaje się, że OnePlus obudził się z faktu, że dobra propozycja wartości w tym segmencie może zapewnić jej wielkość na rynkach takich jak Indie, gdzie wielu użytkowników idzie w górę łańcucha wartości z każdym cyklem aktualizacji. Jednak potrzeba bardziej przystępnego telefonu jest również potwierdzeniem presji, jaką marki odczuwają w segmencie premium, gdzie agresywne ceny Apple zaczęły wdzierać się w jego liczbę w ciągu ostatniego roku.

Również w wyjaśnionym | Dlaczego programy szpiegujące i stalkerware zyskują na popularności podczas pandemii?

Czy ta strategia jest unikalna dla OnePlus?

Nie. W rzeczywistości wiele marek, w tym Samsung, zostało zepchniętych jako „okręt flagowy średniej klasy”, który oferuje najlepsze w swojej klasie funkcje w tym konkretnym przedziale cenowym. Apple wprowadził iPhone'a XR jako niedrogie urządzenie, które oferuje opcję w tym średnim zakresie, wcześniej wykorzystywaną w starszych telefonach. Firma ma teraz iPhone'a SE, który ponownie wygląda na ten sam średni zakres, w którym popularny telefon może zgarnąć znacznie więcej numerów niż jakikolwiek telefon premium.

Ponieważ Apple przenosi teraz produkcję swojego iPhone’a 11 również do Indii, oczekuje się, że nawet flagowiec stanie się tańszy. Elastyczność cenowa w Indiach jest mniejsza, ponieważ punkty cenowe rosną, a kupujący często są skłonni nieco bardziej się rozciągnąć, aby posiadać aspirującą markę, taką jak Apple.

Czy wszystkie marki mogą wykorzystać ten środkowy segment?

Marce znanej z budżetowych telefonów trudno jest zacząć przyciągać użytkowników z głębszymi kieszeniami. I tak było w przypadku Xiaomi, indyjskiego lidera rynku smartfonów, który wciąż ma problemy ze sprzedażą telefonu w cenie powyżej 20 000 rupii. Z drugiej strony marki takie jak Apple, Samsung i OnePlus mogą wywołać wartość dla użytkownika, gdy zaczną oferować telefony taniej, niż oczekują od nich kupujący.

Ekspresowe wyjaśnieniejest teraz włączonyTelegram. Kliknij tutaj, aby dołączyć do naszego kanału (@ieexplained) i bądź na bieżąco z najnowszymi

A co z czynnikiem chińskim?

OnePlus to także marka o chińskich korzeniach. Ale widząc początkową trakcję nowych telefonów marki, jest mało prawdopodobne, że nastroje antychińskie zaszkodzą teraz marce. Zaletą marki jest to, że nie ma widocznej chińskiej nazwy, logo ani brand connect, nawet jak siostrzane marki Oppo i Vivo nie miały tyle szczęścia.

Aby być uczciwym, wszystkie te marki mają swoje telefony montowane lokalnie. Ale na indyjskim rynku powoli rośnie popyt na produkty bez chińskiego połączenia, a niewiele marek, takich jak Apple i Nokia, może na tym zarobić. Wkrótce można było zobaczyć indyjskie marki, takie jak Micormax, które zostały zniszczone przez chińskie marki, takie jak Xiaomi, Oppo i Vivo, powracają z nadzieją, że skorzystają z nowej dynamiki rynku.

Tymczasem dominujące chińskie marki – cztery nazwy w pierwszej piątce odpowiadają za 75% smartfonów sprzedawanych w Indiach – będą mieć nadzieję, że „świadomy wartości” indyjski nabywca nie przedłoży nacjonalizmu ponad swoje decyzje zakupowe.

Przeczytaj nasze Recenzja OnePlus Nord

Podziel Się Z Przyjaciółmi: