Wyjaśnienie: model finansowy IPL i jak wycofanie Vivo wpływa na bilanse franczyz

Vivo, chiński producent smartfonów, pozyskał tytuł sponsora IPL w 2018 roku za 2199 rupii crore w ramach pięcioletniej umowy. W związku z tym firma daje indyjskiej tablicy do krykieta Rs 439 crore rocznie jako zobowiązanie sponsorskie.

Virat Kohli, grający w Royal Challengers Bangalore, oddał strzał podczas meczu IPL w 2016 roku. (Express Photo/File)

Nawet gdy interesariusze indyjskiej Premier League (IPL) liczyli dodatkowe koszty tegorocznego turnieju przenoszącego się do Zjednoczonych Emiratów Arabskich (ZEA), nadeszły wiadomości o sponsor tytularny Vivo wycofuje się .

Rozegranie turnieju poza Indiami zwiększy koszty ogólne – w tym dodatkowe wydatki na tworzenie bezpieczeństwa biologicznego – podczas gdy przychody ze sponsoringu prawdopodobnie spadną, a jeśli mecze będą rozgrywane za zamkniętymi drzwiami, może nie być żadnych wpływów z bramek. Po wycofaniu się Vivo, niektóre franczyzy uważają, że nie mówiąc już o osiąganiu zysków, dobrze by zrobiły, by w tym roku wyjść na zero.

IPL 2020: Jak wycofanie Vivo może wpłynąć na bilanse?

Vivo, chiński producent smartfonów, pozyskał tytuł sponsora IPL w 2018 roku za 2199 rupii crore w ramach pięcioletniej umowy. W związku z tym firma daje indyjskiej tablicy do krykieta Rs 439,8 crore rocznie jako zobowiązanie sponsorskie.

W rzeczywistości Vivo przyjechało do IPL w 2016 roku — jako krótkoterminowy sponsor po tym, jak Pepsi wycofał się z pięcioletniego kontraktu z powodu skandalu z zakładami i naprawami spotów. Pierwszy dwuletni sponsoring Vivo był wart 200 crore rupii — zanim firma podpisała nową umowę po edycji 2018 ligi T20, przebijając swojego najbliższego rywala, Oppo, który zaoferował 1432 crore rupii.

Pepsi jako sponsor tytularny miał zapłacić BCCI Rs 396 crore przez pięć lat. W związku z tym umowa z Vivo podniosła przychody ze sponsorowania turnieju o 454% rocznie.

Przeczytaj także | IPL 2020 w Zjednoczonych Emiratach Arabskich: Czym tegoroczny turniej będzie inny?

W jaki sposób BCCI i franczyzy czerpią korzyści ze sponsorowania tytułów?

Istnieje centralna pula przychodów, która obejmuje głównie przychody z transmisji i przychody ze sponsorowania. Star posiada prawa medialne IPL za 16 347,5 crore rupii na okres 2018-2022. Oznacza to, że oficjalny nadawca płaci Zarządowi 3 269,5 crore rocznie.

Vivo jako sponsor tytularny turnieju płacił BCCI Rs 439 crore rocznie. Całkowity przychód z puli centralnej jest dzielony pomiędzy BCCI i franczyzy w proporcji 60:40. Udział w przychodach wynosi w rzeczywistości 50:50, ale jak poinformował funkcjonariusz zarządu, BCCI ma 20 procent udziału w odpowiednich przychodach franczyz. Więc ostatecznie sprowadza się do 60:40.

Ekspresowe wyjaśnieniejest teraz włączonyTelegram. Kliknij tutaj, aby dołączyć do naszego kanału (@ieexplained) i bądź na bieżąco z najnowszymi

W jaki sposób odejście Vivo zaszkodzi BCCI i franczyzom?

Urzędnik BCCI powiedział ta strona internetowa że Vivo najprawdopodobniej będzie dążyło do rocznego moratorium na zobowiązanie sponsorskie, utrzymując uchylone drzwi do powrotu w 2021 r. Tak więc Zarząd będzie musiał znaleźć krótkoterminowego zastępczego sponsora.

Oczekuje się, że BCCI wyda nowe zapytanie ofertowe (zapytanie ofertowe), ale wśród niepokoju Covid wydaje się, że nawet członkowie rady zarządzającej IPL pogodzili się z faktem, że nowa kwota sponsorowania byłaby znacznie mniejsza niż ta, którą wypowiedział Vivo. Zmniejszenie przychodów ze sponsorowania tytułów będzie miało negatywny wpływ zarówno na BCCI, jak i na franczyzy.

W jaki inny sposób Covid i IPL mogą wpłynąć na strumienie przychodów franczyz?

Zazwyczaj, zgodnie z szacunkami rynkowymi, osiem franczyz łącznie uzyskuje od własnych sponsorów przybliżony dochód ze sponsoringu w wysokości 500 crore rupii. Ich łączny dochód z bramy wynosi około 250 crore Rs.

Ważne jest, aby powiedzieć naszym sponsorom, czy będziemy w stanie zaangażować się w nasze rezultaty. Jeśli nie będziemy w stanie tego zrobić, wówczas kwota sponsoringu zostanie zmniejszona. W tym roku branding na stadionie nie jest dostępny — drużyny nie grają na swoich stadionach — a to tylko jeden przykład. Przychody ze sponsoringu spadną, powiedział dyrektor naczelny franczyzy IPL.

Według tego urzędnika, całkowite przychody ze sponsoringu mogą spaść o 10-15 procent. Ponadto, bez paragonów, franczyzy stracą około 20-25 rupii rupii każda.

Cała logistyka, w tym bezpieczeństwo biologiczne i podróże dla zagranicznych graczy, będzie kosztować każdą franczyzę bombę. A jeśli BCCI uzyska w tym roku zmniejszony sponsoring tytułu, będzie mu niezwykle trudno zrekompensować franczyzy.

Jak działają wydatki, dochody i zysk dla franczyz w normalnym sezonie?

W normalnym sezonie, zgodnie z danymi uzyskanymi przez ta strona internetowa , franczyzy zarabiają średnio około 102,6 crore rupii każda.

Widać trofeum IPL 2018. Vivo jest sponsorem od 2016 roku.

Franczyza ma około 167,4 crore Rs po stronie debetowej. Rozpad wygląda tak: koszty eksploatacji stadionu, 8 crore rupii; czynsz za stadion, Rs 2,4 crore; koszty zatrudnienia personelu pomocniczego zespołu, Rs 3 crore; torebka zespołowa, Rs 85 crore; koszty podróży, Rs 4 crore; personel franczyzowy, Rs 1,5 crore, marketing, Rs 6 crore, koszty administracyjne, Rs 1 crore; koszty zakwaterowania, Rs 1,5 crore, różne, Rs 1 crore i opłaty franczyzowe dla BCCI, Rs 54 crore.

A po stronie kredytowej: dochód franczyzy z jej własnego sponsorowania wynosi około 40 crore rupii; przychód z bramy wynosi średnio 25 crore rupii; Rs 5 crore pochodzi z licencjonowania; podczas gdy udział w przychodach dla każdej franczyzy z centralnej puli BCCI wynosi około 200 crore Rs. Tak więc zarabianie na franczyzę na sezon wynosi około 270 crore Rs.

I czy odejście Vivo wpłynie na Star?

Na pierwszy rzut oka nie ma widocznego związku. Ale z drugiej strony, sponsor tytularny ma prawo pierwokupu w odniesieniu do zamawiania czasu antenowego w kanałach głównego nadawcy dla swoich reklam.

Na przykład, jeśli Vivo nie rezerwuje okienek czasowych w najlepszej oglądalności, jego konkurenci na rynku mają możliwość zdobycia wysokiej jakości czasu antenowego poprzez wydzielenie jednej szóstej wartości sponsorowania tytułu. Dlatego Vivo musi zapłacić Star pieniądze potrzebne do zarezerwowania czasu antenowego na swoje reklamy. Teraz, hipotetycznie, jeśli nowy sponsor tytularny IPL działa na rynku monopolistycznym, może nie wymagać czasu największej oglądalności w telewizji.

Nie przegap Objaśnionego | Co to jest milczenie i dlaczego EA usunęło świętowanie z FIFA 21?

Podziel Się Z Przyjaciółmi: