Trendy w korzystaniu z mediów społecznościowych w Indiach od 2014 roku: wzrost na różnych platformach, profil użytkownika
Ponieważ firmy zajmujące się mediami społecznościowymi napotykają silną presję ze strony rządu, aby przestrzegać nowych zasad IT lub ponieść konsekwencje, spójrz na zasięg platform SM i na to, co jest dla nich, ich użytkowników i rządu stawką.
Facebook, istniejący w Indiach od 2006 roku, jest drugą najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych. Od czasu wyborów Lok Sabha w 2014 r., kiedy media społecznościowe zadebiutowały w agitacji wyborczej w Indiach, Lokniti-CSDS zadaje pytania dotyczące korzystania z różnych platform SM we wszystkich swoich ankietach wyborczych. Umożliwiły nam nie tylko analizę wpływu SM na preferencje głosowania, ale także śledzenie rozwoju platform SM, regularności ich użytkowania oraz profilu użytkowników. Ponieważ firmy SM są poddawane silnej presji ze strony rządu, aby przestrzegały nowych zasad IT lub poniosły konsekwencje, przydatne może być podkreślenie niektórych z tych wyników ankiety, aby zapewnić poczucie zasięgu platform SM i tego, co jest dla nich, ich użytkowników, stawką. i rząd.
Biuletyn Informacyjny| Kliknij, aby uzyskać najlepsze objaśnienia dnia w swojej skrzynce odbiorczej
Wykorzystanie i wzrost, 2014-19
W swoim krajowym badaniu wyborczym 2019 Lokniti zapytał obywateli w wieku głosowania o częstotliwość korzystania z pięciu platform SM — Facebooka, Twittera, WhatsApp, Instagrama i YouTube. WhatsApp, który wystartował w 2009 roku i niedawno pozwał rząd do sądu, skarżąc się, że nowe przepisy cyfrowe naruszają jego ochronę prywatności, stał się najpopularniejszy, a 34% z niego korzysta (łącznie zwykli i rzadcy użytkownicy) (Tabela 1).
Następny był Facebook, istniejący w Indiach od 2006 roku, z którego korzysta 32%, a tuż za nim YouTube, który rozpoczął się w 2005 roku (31%). Instagram, który pojawił się na scenie w 2010 roku, był używany przez 15% dorosłych, a Twitter, działający od 2006 roku, był najmniej popularny wśród 12% użytkowników. Trudno powiedzieć, dlaczego Twitter był słaby, ale możliwym powodem może być jego bardziej tekstowy, mniej wizualny charakter. Należy zobaczyć, jak bardzo jego najnowsza funkcja czatu audio pomaga mu się rozwijać.
Co ciekawe, Twitter pozostawał w tyle za innymi pod względem skłonności użytkowników do codziennego korzystania z niego. Podczas gdy 85% użytkowników WhatsApp, 81% użytkowników YouTube, 72% użytkowników Facebooka i 60% użytkowników Instagrama stwierdziło, że używa ich na co dzień, wśród użytkowników Twittera odsetek ten był znacznie niższy i wyniósł 42%.
Tabela 1 Jeśli chodzi o wzrost, można zauważyć, że większość platform, dla których dostępne są dane podłużne, odnotowała imponujący wzrost w latach 2014–2018, ale następnie odnotowała spowolnienie. Na przykład korzystanie z Facebooka i Twittera wzrosło z 9% i 2% w 2014 r. do 20% i 5% w 2017 r. oraz dalej do 32% i 14% w maju 2018 r. Jednak w okresie od 2018 r. do maja 2019 r. korzystanie z Facebooka pozostało na tym samym poziomie według naszych danych, a korzystanie z Twittera odnotowało marginalny spadek. WhatsApp wykazywał podobny trend w latach 2018-2019, bez dużego wzrostu.
Obecne wykorzystanie
Czy to spowolnienie utrzymuje się od 2019 r., czy też platformy ponownie odnotowały dobry wzrost wykorzystania? Chociaż nie mamy aktualnych danych na poziomie krajowym, aby się temu przyjrzeć, dane z naszych ankiet w pięciu stanach, które w ciągu ostatnich sześciu miesięcy zostały objęte sondażami – Bihar, Assam, Zachodni Bengal, Kerala i Tamil Nadu – dostarczają mocnych wskazówek. Stany te razem wzięte są dość reprezentatywne dla krajowego trendu, ponieważ odnotowały bardzo podobną liczbę przypadków używania SM w 2019 r. jak reszta Indii (tabela 1).
Analizując pięciostanowy zbiór danych, zauważamy silne ożywienie wzrostu SM na różnych platformach. W ciągu ostatnich dwóch lat korzystanie z WhatsApp wzrosło z 31% w pięciu stanach do 41% obecnie, YouTube z 28 do 38, Facebook z 31 do 37, Instagram z 13 do 21, a Twitter z 12 do 17%. W szczególności wydaje się, że YouTube wyparł Facebooka pod względem użytkowania. Odkryliśmy również, że użytkownicy częściej korzystają obecnie z Twittera i że ze wszystkich pięciu platform korzysta teraz znacznie więcej dorosłych (14%) niż w 2019 roku (9%). Również odsetek osób niekorzystających z żadnej platformy spadł z 65% do 55%.
Profil użytkownika
Wreszcie zauważono, że baza użytkowników wszystkich platform SM ma bardzo podobny profil społecznościowy. Ich użycie jest znacznie większe wśród mężczyzn niż kobiet oraz wśród osób z wyższym wykształceniem, młodych, pochodzących z wyższych kast i ze stosunkowo zamożniejszych środowisk (tabela 2).
Tabela 2 To podobieństwo może być w dużej mierze funkcją posiadania smartfona, która, jak wskazał w poprzednim artykule z tej serii autorstwa Manjesha Rany, jest również wyższa właśnie wśród tych kategorii.
Ewentualne ograniczenie platform SM przez rząd w przyszłości prawdopodobnie najbardziej dotknie te stosunkowo uprzywilejowane grupy społeczne, choć trzeba dodać, że nasze dane sugerują, że wykorzystanie SM również wzrosło dość znacząco od 2019 r. wśród zmarginalizowanych społeczności — Dalitów, Adivasis i Muzułmanie, wskazując na stopniową „demokratyzację” przestrzeni SM.
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
