Wyjaśnienie: Jak Brooks Brothers przetrwali dwa stulecia, ale nie pandemię

Brooks Brothers, którzy przeżyli dwie wojny światowe, Wielki Kryzys i 41 prezydentów USA, nie mogli przetrwać ekonomicznego opadu pandemii.

Mężczyzna mija sklep Brooks Brothers na Church Street w finansowej dzielnicy Nowego Jorku. 200-letni sprzedawca odzieży, który twierdzi, że umieścił w procesach 40 prezydentów USA, złożył wniosek o upadłość (AP Photo/Mark Lennihan, File)

Na początku tego tygodnia firma Brooks Brothers, amerykańska firma odzieżowa, która ubiera mężczyzn od 1818 roku, złożyła wniosek o upadłość, borykając się z długami podczas kryzysu związanego z koronawirusem. Z klientami od Abrahama Lincolna, Andy'ego Warhola do Baracka Obamy, garnitury Brooks Brothers były prawie zawsze obecne, gdy tworzyła się historia.

Spojrzenie na to, jak kultowy sprzedawca przetrwał dwa stulecia, ale ostatecznie uległ pandemii.

Najlepsza marka „Made In America”

Garnitur Brooks Brothers był modny na długo, zanim pytanie „kogo masz na sobie” zaczęło krążyć po imprezach na czerwonym dywanie i nie tylko. Ubrawszy 41 prezydentów USA, przez długi czas był „nieoficjalnym projektantem” rządu USA.

Gigant odzieżowy ma swoje korzenie w małym rodzinnym biznesie, który rozpoczął działalność w narożnym sklepie na Manhattanie w Nowym Jorku w 1818 roku. Początkowo nazwany H. & DH Brooks & Co przez Henry'ego Sandsa Brooksa, misją sklepu odzieżowego było To wytwarzać i handlować tylko towarami najwyższej jakości, sprzedawać je z godziwym zyskiem i mieć do czynienia z ludźmi, którzy szukają i cenią takie towary.

W 1850 roku, kiedy zmarł patriarcha założyciel, jego czterej synowie, którzy przejęli ten płaszcz, zmienili imię na Brooks Brothers. Marka była bardzo dumna z używania bawełny — która w tamtym czasie była zbierana przez niewolników. Robili także mundury dla niektórych z bardziej znanych pułków Gwardii Narodowej Nowego Jorku i oficerów Unii podczas wojny secesyjnej.

Abraham Lincoln został nazwany „lojalnym klientem” przez Brooks Brothers, a podczas swojej drugiej inauguracji Lincoln miał na sobie zrobiony na zamówienie surdut, którego podszewka miała ręcznie szyty wzór orła i napis „Jeden kraj, jedno przeznaczenie” . Lincoln miał na sobie ten sam płaszcz, kiedy został zamordowany w 1865 roku podczas oglądania sztuki.

Idąc z duchem czasu

Marka odzieżowa jako pierwsza wprowadziła gotowe garnitury dla tych, którzy byli obciążeni czasem potrzebnym na uszycie nowego od podstaw. Był rok 1894 i Stany Zjednoczone roiły się od tych, którzy chcieli zbić fortunę dzięki gorączce złota. Przez dziesięciolecia marka wprowadziła do Stanów Zjednoczonych wiele nowych stylów, takich jak koszule z kołnierzykiem zapinane na guziki, Harris Tweed, sweter Shetlandedd i letnie garnitury z wiotki. Przez dziesięciolecia Brooks Brothers ugruntowało swoje miejsce w amerykańskim społeczeństwie i stało się garderobą dla preppies i yuppies. Brooks Brothers podążali z duchem czasu, rozgałęziając się na odzież codzienną, sportową i damską.

Ekspresowe wyjaśnieniejest teraz włączonyTelegram. Kliknij tutaj, aby dołączyć do naszego kanału (@ieexplained) i bądź na bieżąco z najnowszymi

Firma wielokrotnie zmieniała właściciela, a w różnych momentach kierowali nią tacy jak Julius Garfinckel & Co oraz Marks and Spencer. Obecnie Claudio del Vecchio, włoski potentat, jest właścicielem The Brooks Brothers Group, jako prywatnej firmy.

Wreszcie wypada z mody

W obliczu ostrej konkurencji ze strony marek internetowych i większego, globalnego przejścia na bardziej swobodny styl ubioru, Brooks Brothers odnotowało w ostatnich latach wzrost sprzedaży. Coraz więcej osób decyduje się na swobodny szyk biznesowy i swobodny szyk jako strój do pracy, więc zapotrzebowanie na sztywne, formalne ubrania robocze zaczęło spadać. W latach 2017-2019 sprzedawca zarobił w sumie miliard dolarów. Marka miała 210 sklepów w USA i 70 na całym świecie. W maju 2020 roku rozmawiano o tym, że detalista odzieżowy szuka kupca, pojawiły się też pogłoski o zamknięciu trzech amerykańskich fabryk.

8 lipca złożyli wniosek o upadłość na podstawie rozdziału 11 amerykańskiego kodeksu upadłościowego. Przypisywali ten ruch rosnącemu spadkowi sprzedaży i załamaniu gospodarczemu spowodowanemu pandemią.

Inni też mają kłopoty

Brooks Brothers, którzy przeżyli dwie wojny światowe, Wielki Kryzys i 41 prezydentów USA, nie mogli przetrwać ekonomicznego opadu pandemii. Na całym świecie wiele domów mody próbuje zrozumieć ten nowy porządek świata, w którym ludzie są zmuszani do przebywania w domu i nikt nie kupuje nowych ubrań, ponieważ skupiają się tylko na podstawowych przedmiotach.

Brooks Brothers to jedna z wielu marek, które można trafić. Neiman Marcus, sieć luksusowych domów towarowych, złożyła w marcu wniosek o ochronę przed upadłością, co spowodowało zamknięcie wielu sklepów. Na całym świecie luksusowe domy mody rozważają coś, czego nigdy wcześniej nie robiły — wyprzedaż swoich produktów premium. Kalendarze tygodnia mody zostały przekalibrowane, a wielu projektantów zwalnia tempo i produkuje mniej kolekcji. Wszędzie bije na głowę luksusowe oferty. Bed, Bath and Beyond ogłosili, że w ciągu najbliższych dwóch lat zamkną 200 swoich sklepów. Victoria’s Secret i Nordstorm, choć nie złożyły wniosku o ogłoszenie upadłości, planują zamknięcie wielu swoich sklepów.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: