Wyjaśnienie: Dlaczego Apple co roku wypuszcza nowe iPhone'y, pakowane w cykl szumu

iPhone wciąż jest bardzo drogi dla przeciętnego indyjskiego użytkownika. Ale Apple wygra, nawet jeśli uda mu się stać dominującym graczem w segmencie luksusowym, w którym pozostało już bardzo niewielu producentów smartfonów.

Były szef projektu Apple, Jony Ive, we wtorek w teatrze Steve Jobs. (Ekspresowe zdjęcie autorstwa Nandagopala Rajana)

W Apple Park Campus tutaj w Kalifornii, na najbardziej rozreklamowanej corocznej imprezie medialnej na świecie, Apple we wtorek ogłosił trzy nowe iPhony , nowy zegarek Apple Watch i nowy iPad. Nie było wielkich niespodzianek — choć nieco niższa cena podstawowego modelu iPhone’a 11 i agresywne miesięczne stawki abonamentowe nowych usług Arcade i Apple TV+ spotkały się z pewnym aplauzem.

Dlaczego Apple wprowadza nowe telefony co roku we wrześniu?

Apple różni się od innych producentów smartfonów — ma, przynajmniej w krajach takich jak Stany Zjednoczone i Australia, bazę użytkowników, którzy w rzeczywistości nie przeznaczają dużo pieniędzy na zakup nowego iPhone'a; raczej płacą za to w ramach miesięcznego rachunku telefonicznego. To prawie jak usługa abonamentowa — za każdym razem, gdy dostają nowego iPhone'a, ich miesięczny rachunek rośnie o kilka dolarów. Ci użytkownicy – ​​których liczba jest znaczna – kończą okresowo uaktualnianie do nowszych urządzeń, zapewniając w ten sposób Apple określoną wielkość sprzedaży co kwartał.

Ale aby przekonać tych użytkowników do uaktualnienia, Apple musi co roku wymyślać nowe telefony, dostosowane do różnych budżetów i użytkowników. Tak więc w tym roku iPhone 11 jest telefonem budżetowym, podczas gdy iPhone 11 Pro i iPhone 11 Pro Max to telefony premium.

Ale co wyjaśnia ogromny szum przed wydarzeniami Apple?

IPhone to oryginalny smartfon — Steve Jobs w dużej mierze stworzył ten segment, kiedy ogłosił pierwszy iPhone w 2007 roku. Od tego czasu Apple wyznacza trendy dotyczące smartfonów. Przez lata cała branża telefonii komórkowej, a nawet użytkownicy, przyglądali się wydarzeniu Apple, oczekując wprowadzenia nowych funkcji.

Jednak w ciągu ostatnich kilku lat rywale pokonali Apple co najmniej kilkoma najnowocześniejszymi funkcjami. Ultraszerokokątny obiektyw, który ma na przykład nowy iPhone, to coś, co Samsung, OnePlus i niektórzy inni mają od co najmniej roku. Ale większość z tych marek próbuje również uprzedzić to, co Apple uruchomi – i często nie zapewnia takich samych wrażeń, jak Apple, jeśli chodzi o synchronizację sprzętu i oprogramowania.

Cykl szumu zwykle pomaga Apple wywołać strach przed utratą, przynajmniej wśród lojalnych użytkowników – i wprowadzić wiele ulepszeń, nawet jeśli nie są one oparte na potrzebach użytkowników.

Czy każdy nowy telefon jest naprawdę lepszy od poprzedniego?

Tak, oni są. Trudniej powiedzieć, że dla Apple, jak dla wszystkich smartfonów, jest dokładnie o ile lepiej. Technologia i innowacje osiągnęły szczyt w smartfonach i znacznie trudniej jest zaoferować nową funkcję, która naprawdę zmieni wrażenia użytkownika. Apple, na przykład, mówi o lepszych wrażeniach z aparatu zasilanego przez mocniejszy procesor A13 – ale to wszystko w tym roku.

Apple iPhone 11 Pro jest przeznaczony do profesjonalnej fotografii. (Ekspresowe zdjęcie: Nandagopal Rajan)

Dla wielu użytkowników te tak zwane aktualizacje przyrostowe stały się mniej ekscytujące. Mniej klientów dokonuje aktualizacji, wielu z nich dłużej trzyma telefony, co ma wpływ na liczbę firm takich jak Apple. Na przykład okaże się, czy chip A13 Bionic i jego silnik neuronowy powiązany z nowymi kamerami naprawdę odniosą sukces w zwiększeniu popytu.

Jednak w przyszłym roku może być inaczej. Firmy będą próbowały wykorzystać rozwój sieci 5G w największych gospodarkach. 5G to podstawowa technologia, która może służyć do oferowania zupełnie nowych doświadczeń, które wykraczają poza zwykłe zwiększenie prędkości.

Przeczytaj też: Co wyróżnia aparaty z serii iPhone 11 na tle konkurencji

Jak radzi sobie obecnie globalny rynek smartfonów?

W ciągu ostatnich kilku kwartałów było w najlepszym razie płaskie. Według firmy badawczej Canalys dostawy w II kwartale 2019 r. spadły o 2% rok do roku. Samsung i Huawei, które zajmują dwa pierwsze miejsca, wzrosły jednocyfrowo; Apple na trzecim miejscu odnotowało spadek liczby o 13%. Apple będzie mieć nadzieję na poprawę w trzecim kwartale, który ze względu na nowe premiery jest tradycyjnie najlepszym kwartałem. Chińskie startupy, takie jak Xiaomi, Oppo i Vivo, zdominowały rynki telefonów budżetowych.

Uczestnicy oglądają Apple Inc. iPhone 11 Pro Max po wydarzeniu w Cupertino w Kalifornii, USA, we wtorek, 10 września 2019 r. (Bloomberg: David Paul Morris)

Jak ważne są Indie dla Apple?

W ciągu ostatnich kilku kwartałów Apple zgubił drogę w Chinach, swoim największym rynku wzrostu. Dlatego skupi się na Indiach, gdzie już produkuje iPhone'y. Zachęcony sukcesem iPhone’a XR po obniżce cen, Apple wprowadził na rynek swojego następcę, iPhone’a 11, w cenie 64 900 Rs, znacznie poniżej ceny premierowej XR 76 900 Rs. Wypycha również zwroty gotówki za pośrednictwem partnerów bankowych, programów EMI i innych ofert, dzięki którym telefon jest tańszy.

Ale mimo to iPhone jest nadal bardzo drogi dla przeciętnego indyjskiego użytkownika. Ale Apple wygra, nawet jeśli uda mu się stać dominującym graczem w segmencie luksusowym, w którym pozostało już bardzo niewielu producentów smartfonów.

Rajan jest w Cupertino na zaproszenie Apple.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: