Wyjaśnienie: Dlaczego decyzja Lego o usunięciu uprzedzeń związanych z płcią z zabawek dla dzieci jest istotna

Wiele feministek, pedagogów i rodziców sprzeciwiało się temu, że zabawki Lego weszły w seksistowską domenę różowienia i promowały jedne z najgorszych konserwatywnych stereotypów płci.

Goście na stoisku Lego podczas Comic-Con International w San Diego, 21 lipca 2017 r. (Donald Miralle/The New York Times, File)

Producent zabawek Lego ogłosił, że będzie pracował nad usunięciem uprzedzeń związanych z płcią ze swoich produktów i zapewnieniem, że twórcze ambicje dzieci nie będą ograniczane przez stereotypy.

Ogłoszenie Lego pojawiło się po sondażu, w którym stwierdzono, w jaki sposób uprzedzenia dotyczące płci są wzmacniane przez kreatywną zabawę dzieci. Po przeprowadzeniu badania duński producent zabawek stwierdził, że dąży do tego, aby jego produkty były bardziej integracyjne.

Ogłoszenie nabiera znaczenia, ponieważ Lego było w przeszłości oskarżane o promowanie stereotypowych przedstawień kobiecości poprzez swoją linię produktów.

Jakie są kluczowe wnioski z ankiety?

Badania, które zostały zlecone przez Grupę Lego i przeprowadzone przez Instytut Geena Davis, objęły blisko 7000 rodziców i dzieci w wieku 6-14 lat w Chinach, Czechach, Japonii, Polsce, Rosji, Wielkiej Brytanii i USA.

Jednym z kluczowych wniosków z badania było to, że dziewczęta są gotowe na świat, ale społeczeństwo nie jest do końca gotowe wspierać ich rozwój poprzez zabawę.

Wyniki badania, ujawnione przez Lego, mówią: Dziewczęta czują się mniej powściągliwe i mniej wspierają typowe uprzedzenia płciowe niż chłopcy, jeśli chodzi o kreatywną zabawę (74% chłopców w porównaniu do 62% dziewcząt uważa, że ​​niektóre czynności są przeznaczone tylko dla dziewcząt, podczas gdy inne są przeznaczone dla chłopców) i są bardziej otwarte na różne rodzaje kreatywnej zabawy w porównaniu z tym, do czego zwykle zachęcają ich rodzice i społeczeństwo. Na przykład 82% dziewcząt uważa, że ​​dziewczęta grają w piłkę nożną, a chłopcy ćwiczą balet, w porównaniu z zaledwie 71% chłopców. Jednak pomimo postępów, jakie dziewczęta poczyniły w walce z uprzedzeniami w młodym wieku, ogólne nastawienie związane z zabawą i karierą twórczą pozostaje nierówne i restrykcyjne…

Dodaje ponadto, że rodzice, którzy odpowiedzieli na ankietę, wyobrażali sobie mężczyznę do najbardziej kreatywnych zawodów. Prawie sześć razy częściej myślą o naukowcach i sportowcach jak o mężczyznach niż o kobietach (85% wobec 15%) i ponad osiem razy częściej o inżynierach jak o mężczyznach niż o kobietach (89% wobec 11%). Dzieci ankietowane w tym badaniu mają te same wrażenia, z wyjątkiem tego, że dziewczęta znacznie częściej niż chłopcy uważają, że szerszy zakres zawodów jest zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn.

Badanie wykazało również, że rodzice zachęcali synów do aktywności fizycznej i STEM, podczas gdy córkom oferowano taniec, ubieranie się lub pieczenie.

Rodzice bardziej martwią się, że ich synowie będą dokuczani niż ich córki za zabawę zabawkami związanymi z inną płcią, powiedziała Madeline Di Nonno, dyrektor naczelna Instytutu Geena Davis ds. Płci w mediach.

Dodała: Ale to również, że zachowania związane z mężczyznami są bardziej cenione w społeczeństwie. Dopóki społeczeństwa nie uznają, że zachowania i czynności typowo kojarzone z kobietami są tak cenne lub ważne, rodzice i dzieci będą niepewnie je przyjąć.

Dlaczego zarzuty dotyczące uprzedzeń ze względu na płeć zostały skierowane przeciwko Lego?

W 2012 roku Lego wymyśliło Lego Friends, gamę produktów skierowanych do dziewcząt, która została ostro skrytykowana za promowanie stereotypów płciowych.

Dwa lata później list napisany przez Charlotte Benjamin, wówczas siedmioletnią dziewczynę, o braku silnych postaci kobiecych w serialu, stał się wirusowy. „Kocham klocki Lego”, napisała, ale nie podoba mi się, że jest więcej ludzi z klocków lego i prawie żadnych dziewczynek z klocków lego… Dziewczynki tylko siedziały w domu, szły na plażę i robiły zakupy. chłopcy wyruszali na przygody, pracowali, ratowali ludzi i pracowali, a nawet pływali z rekinami.

Siedmioletnia Charlotte pisze uroczy i mocno sformułowany list do LEGO w sprawie braku przygód dla dziewczynek. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

— SocImages (@SocImages) 28 stycznia 2014

Lego Friends zostało wydane jako forma korekty kursu po tym, jak ankieta przeprowadzona przez firmę wykazała, że ​​90 procent konsumentów Lego w 2011 roku to chłopcy. Po neutralnych pod względem płci wiaderkach klocków Lego, firma skupiła się w tym czasie na zestawach franczyzowych opartych na nieruchomościach takich jak Gwiezdne Wojny i Avengers.

W tamtym czasie podczas ankiety Lego przydzieliło proste zadanie grupom chłopców i dziewcząt — poproszono ich o zbudowanie zamku Lego. Chłopcy natychmiast chwycili figurki, konie i katapulty i rozpoczęli walkę. Wszystkie [dziewczyny] rozejrzały się po zamku i powiedziały: „Cóż, w środku nic nie ma. Ten pomysł na wnętrze kontra zewnętrze w orientacji, w jaki sposób będą następnie bawić się tym, co zbudowali, był naprawdę interesujący… Słyszeliśmy, jak dziewczyny przytłaczały, mówiąc, że wolimy budować środowiska niż pojedyncze konstrukcje. Naprawdę szukali o wiele więcej szczegółów niż my oferowaliśmy, powiedział rzecznik Lego Michael McNally dla The Atlantic.

Następnie firma wypuściła Lego Friends, nową linię produktów przeznaczonych dla dziewczynek. Wśród scenografii tej serii znalazły się: dom gwiazdy popu, limuzyna, studio telewizyjne, studio nagrań, garderoba i autobus turystyczny, kawiarnia z babeczkami, gigantyczny domek na drzewie, supermarket i salon fryzjerski.

Chociaż produkty radziły sobie dobrze na rynku, luz był potężny. Tysiące osób podpisało petycję skarżącą się na stereotypy płciowe w produktach. Lego Friends zostało nominowane przez Kampanię na rzecz Dzieciństwa Wolnego od Reklam, do nagrody TOADY (Zabawki Uciskające I Niszczące dla Małych Dzieci). Grupa w swoim opisie Lego Friends stwierdziła: Przedstawiamy LEGO Friends, tylko dla dziewczyn i tak napakowaną protekcjonalnymi stereotypami, że nawet Barbie by się zarumieniła. Żegnaj kwadratowe, androgyniczne postacie; cześć, krzywe i rzęsy! A w Motylkowym sklepie kosmetycznym LEGO Friends Twoja mała księżniczka nie będzie musiała martwić się swoją śliczną główką o odrażające rzeczy, takie jak budowanie.

Lego zostało również oskarżone o promowanie normatywnych i problematycznych stereotypów płciowych dotyczących pojęć piękna. Sharon Holbrook, pisząc dla The New York Times, stwierdziła, że ​​jej siedmiolatka chciała wiedzieć, czy ma owalną twarz po przeczytaniu numeru magazynu Lego Club. Ma 7 lat, napisał Holbrook. Moja mała dziewczynka, kształt jej twarzy i to, czy jej fryzura jest pochlebna, nie jest zmartwieniem Lego. Nie było to nawet jej zmartwieniem, dopóki magazyn z zabawkami nie powiedział jej, żeby zaczęła się tym martwić.

Krytycy zaatakowali Lego Friends za używanie tradycyjnie płciowych kolorów, takich jak fioletowy i różowy, w swoich produktach i promowanie arbitralnych standardów fizycznych, takich jak smukła talia i nieproporcjonalnie duże oczy w kobiecych minifigurkach.

W jakim stopniu stereotypy dotyczące płci w zabawkach mogą być szkodliwe dla dzieci?

Wiele feministek, pedagogów i rodziców sprzeciwiało się temu, że zabawki Lego weszły w seksistowską domenę różowienia i promowały jedne z najgorszych konserwatywnych stereotypów płci.

Artykuł z 2017 roku opracowany przez zespół badaczy kierowany przez Rebeccę Gutwald, która pracuje w Monachijskiej Szkole Filozofii, podkreśla, dlaczego Lego Friends jest problematyczny. W artykule czytamy, że działania The Friends obejmowały utarte zajęcia kobiece… Chociaż nie ma nic złego w tych zajęciach jako takich, problem z Friends polega na tym, że wydają się być przedstawiani jako jedyne opcje dla dziewcząt w tym zakresie. Świat LEGO i na świecie w ogóle. Staje się to jasne, gdy zestawy Friends są porównywane z zestawami, które zwykle są sprzedawane chłopcom. Jak zauważyła Charlotte, chłopcy mają znacznie szerszy zakres postaci w motywach takich jak Piraci, Instytut Badawczy. Mistrzowie szybkości lub rycerze.

Opierając się na pracy feministycznej filozof Mary Wollstonecraft, badaczki podkreśliły, że nie każda dyskryminacja przybiera formę jawnej opresji, a produkty Lego są dobrym przykładem tego, jak opresyjne narracje płciowe mogą działać w znacznie bardziej podstępny i zakamuflowany sposób niż zawsze są rażąco oczywiste.

Badania feministyczne od dawna wskazują, że idee dotyczące płci są bardziej kulturowe niż naturalne — problematyczne role płciowe mogą zostać zakorzenione w dzieciach poprzez obiekty kulturowe i działania wychowawcze. W swoim przełomowym dziele Druga płeć feministyczna filozof Simone de Beauvoir napisała: Nie rodzi się, lecz staje się kobietą… reprezentacja świata, podobnie jak sam świat, jest dziełem mężczyzn; opisują to z własnego punktu widzenia, który mylą z prawdą absolutną.

W ubiegłym roku badanie przeprowadzone przez Fawcett Society wykazało, że szkodliwe stereotypy płciowe podsyciły kryzys zdrowia psychicznego wśród młodszego pokolenia w Wielkiej Brytanii i są przyczyną problemów z obrazem ciała i zaburzeniami odżywiania, jak również odnotowują wskaźniki samobójstw wśród mężczyzn jako przemoc wobec kobiet i dziewcząt.

Komisja wezwała rząd do podjęcia kroków w celu zakwestionowania uproszczonego oznaczania w kolorze różowym i niebieskim oraz do zorganizowania programów nauczania, które mogą kwestionować stereotypy płci.

Co robi teraz Lego, aby usunąć uprzedzenia związane z płcią ze swoich produktów?

Instytut Geena Davis, który przeprowadził ostatnie badanie, przeprowadza audyt Lego i doradza mu, jak radzić sobie z uprzedzeniami związanymi z płcią i szkodliwymi stereotypami.

Firma oświadczyła, że ​​będzie dążyć do większej integracji i zapewnienia, że ​​twórcze ambicje dzieci – zarówno teraz w przyszłości – nie będą ograniczone stereotypami płci.

W oświadczeniu na swojej stronie internetowej Lego powiedział: „Wiemy, że jest praca do wykonania, dlatego od 2021 roku będziemy ściśle współpracować z Instytutem Geena Davis ds. Płci w Mediach i UNICEF, aby zapewnić, że produkty i marketing LEGO będą dostępne dla wszystkich i bezpłatnie. uprzedzeń płciowych i szkodliwych stereotypów.

Biuletyn Informacyjny| Kliknij, aby uzyskać najlepsze objaśnienia dnia w swojej skrzynce odbiorczej

Z okazji Międzynarodowego Dnia Dziewczynki (11 października) Lego w ramach kampanii „Gotowi na dziewczynki” wezwało rodziców i dzieci do propagowania inkluzywnej zabawy. Firma opracowała zabawny 10-etapowy przewodnik i zaprosiła rodziców do udostępnienia zdjęć dzieł Lego swoich dzieci na wstępnie zdefiniowanym tle AR z napisem „Get the World Ready for Me”.

Zrealizowała także krótkie filmy poświęcone inspirującym i przedsiębiorczym dziewczynom ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Stanów Zjednoczonych i Japonii, z których każdy już teraz odbudowuje świat poprzez kreatywność.

Według oświadczenia zamieszczonego na jej stronie internetowej, Julia Goldin, dyrektor ds. produktu i marketingu w The Lego Group, powiedziała: Korzyści z kreatywnej zabawy, takie jak budowanie pewności siebie, kreatywności i umiejętności komunikacyjnych, odczuwają wszystkie dzieci, a mimo to wciąż doświadczamy wieku. -stare stereotypy, które określają działania jako odpowiednie tylko dla jednej konkretnej płci. W Grupie Lego wiemy, że mamy do odegrania rolę w naprawieniu tego problemu, a ta kampania jest jedną z kilku inicjatyw, które wdrażamy, aby podnieść świadomość problemu i zapewnić, że Lego play jest tak inkluzywne, jak to tylko możliwe. Wszystkie dzieci powinny być w stanie osiągnąć swój prawdziwy potencjał twórczy.

Podziel Się Z Przyjaciółmi: