Wyjaśnienie: Jak protesty George'a Floyda wymusiły zaliczenie do czołowych amerykańskich marek
Od śmierci George'a Floyda protesty Black Lives Matter na całym świecie wywołały wznowione debaty na temat rasizmu w życiu codziennym, w tym używania obraźliwych symboli i obrazów na arenie korporacyjnej.
Pudełka ciasta naleśnikowego Cioci Jemimy są wystawione w środę, 17 czerwca 2020 r., w Long Beach w Kalifornii (AP Photo: Ashley Landis) W ciągu ostatniego tygodnia kultowe amerykańskie wytwórnie, w tym Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie i Cream of Wheat, powiedziały, że zmienią nazwę swoich symboli, które były krytykowane za rasistowskie podteksty. Od śmierci George'a Floyda protesty Black Lives Matter na całym świecie wywołały wznowione debaty na temat rasizmu w życiu codziennym, w tym używania obraźliwych symboli i obrazów na arenie korporacyjnej.
W środę PepsiCo jako pierwsza duża firma rozpoczęła korektę kursu, żegnając nazwę i logo swojej bardzo popularnej mieszanki naleśnikowej i syropu „Ciotka Jemima”. Quaker Foods North America, producent tego produktu należący do PepsiCo, powiedział: „Uznajemy, że pochodzenie ciotki Jemimy opiera się na rasowym stereotypie. Chociaż przez lata wykonywano pracę, aby zaktualizować markę w sposób odpowiedni i pełen szacunku, zdajemy sobie sprawę, że te zmiany nie wystarczą.
Idąc za tym przykładem, producenci innych wszechobecnych marek, takich jak ryż wuja Bena, syrop pani Butterworth, owsianka Cream of Wheat i lody Eskimo Pie, również obiecali przemyśleć swoją politykę brandingową w ciągu tygodnia.
Dlaczego zmiana cioci Jemimy ma znaczenie
131-letnia marka, lider rynku w swoim segmencie, od lat jest krytykowana za propagowanie stereotypów rasowych na temat osób czarnoskórych. Jej nazwa wywodzi się od XIX-wiecznej piosenki Stara ciocia Jemima, wykonywanej na pokazach minstreli, w których często nosili biali aktorzy czarna twarz .
Pierwsza maskotka marki utrwaliła stereotyp mamuśki o czarnej kobiecie, która zadowolona jest służeniem swoim białym niewolnikom. W 1890 roku Nancy Green, kobieta urodzona w niewoli, została pierwszą twarzą ciotki Jemimy. W Stanach Zjednoczonych niewolnictwo było legalne do 1865 roku.
Przez wiele lat krytycy krytykowali wizerunki marki za przedstawianie niewolników jako szczęśliwych i zadowolonych, a jednocześnie lojalnych wobec swoich właścicieli, zaciemniając w ten sposób brutalne warunki, w jakich żyli zniewoleni ludzie.
Przez dziesięciolecia producenci marki dążyli również do tego, aby jej postać ciotki Jemimy była mniej obraźliwa. W 1968 roku firma wycofała chustkę na głowę z opaską w kratę. W 1989 roku dodano koronkowy kołnierzyk i kolczyki z pereł.
Następnie w czerwcu tego roku, po gwałtownych napięciach rasowych po śmierć George'a Floyda Ciotka Jemima ponownie stała się ważnym punktem dyskusji o rasie. Na początku tego tygodnia amerykańska piosenkarka Kirby opublikowała wideo w mediach społecznościowych zatytułowane Jak zrobić nierasistowskie śniadanie, krytykujące markę, która stała się wirusowa.
Jak zrobić nierasistowskie śniadanie. #CzarneŻycieMateria #AllBlackLivesMateria #BlackWomenŻyjeMateria pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 15 czerwca 2020 r.
Teraz Quaker Oats powiedział, że imię Ciotki Jemimy zostanie całkowicie usunięte, a jego opakowanie również zostanie zmienione. PepsiCo powiedział również, że zobowiąże się do 400 milionów dolarów w ciągu pięciu lat na podniesienie społeczności czarnych i zwiększenie reprezentacji czarnych w PepsiCo, jak wynika z raportu AP.
Inne przełomowe wykupy
Ryż wujka Bena, którego logo ma afroamerykańskiego rolnika ryżu z Teksasu, również obiecał zmianę. Mars, właściciel marki, powiedział, że ma obowiązek zająć stanowisko w walce z uprzedzeniami rasowymi i niesprawiedliwością, dodając, że jednym ze sposobów, w jaki możemy to zrobić, jest ewolucja marki Wuja Bena, w tym jej wizualnej tożsamości.
Opakowanie kremu pszennego wraz z ryżem wujka Bena pokazane w czwartek, 18 czerwca 2020 r. w Jackson w stanie Missouri (AP Photo: Rogelio V. Solis) Inną ważną marką, która obiecała recenzję, jest syrop pani Butterworth. Wielu obraziło się na kształt butelki, w którą pakowany był syrop, co podobnie jak ciocia Jemima również odwoływało się do stereotypu mamy. Firma poinformowała, że rozpoczyna pełny przegląd marki i opakowania, jednocześnie przyznając, że butelka, która ma przedstawiać kochającą babcię, może być interpretowana w sposób całkowicie niezgodny z naszymi wartościami.
Cream of Wheat, mieszanka owsianek, obiecała również przemyśleć swoją ponad 120-letnią maskotkę – uśmiechniętego czarnoskórego szefa kuchni, który jest postrzegany jako karykatura szczęśliwej i zadowolonej zniewolonej osoby, również wywodząca się z występów minstreli.
Marka lodów Eskimo Pie również zmieniłaby swoją nazwę i branding. Na opakowaniu widnieje eskimoski charakter – rasistowskie obraźliwe określenie używane w odniesieniu do Eskimosów i Yupików na Alasce. Rzeczniczka firmy powiedziała: Zobowiązujemy się być częścią rozwiązania dotyczącego równości rasowej i uznajemy, że termin ten jest obraźliwy. Ten ruch jest częścią szerszego przeglądu, aby upewnić się, że nasza firma i marki odzwierciedlają wartości naszych ludzi.
W kwietniu tego roku popularna marka masła Land O’Lakes zmienił opakowanie po prawie stuleciu usunęła ze swoich produktów kultową postać rdzennej Amerykanki Mii.
W ostatnich tygodniach wznowiono wezwania do usunięcia Symbole konfederatów ze Stanów Zjednoczonych oraz kultowego, ale kontrowersyjnego filmu z 1939 roku „Przeminęło z wiatrem” zdjęła swoją platformę cyfrową .
Podziel Się Z Przyjaciółmi:
